湖南省是我國的茶葉大省，細(xì)細(xì)數(shù)來，湖南茶葉品牌多，已經(jīng)打響多個(gè)公共品牌。近年來湖南借助政策東風(fēng)，湖南省明確提出將湘茶打造為“千億元產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，并積極打造政策洼地，扶持湘茶發(fā)展。

湖南全省共有馳名商標(biāo)13個(gè)，成為茶產(chǎn)業(yè)獲馳名商標(biāo)數(shù)量多的省份。

“滿火芳香碾塵，吳甌湘水綠花新。愧君千里分滋味，寄與春風(fēng)酒渴人。”在茶史中，湘茶占據(jù)著重要地位。與悠久的湖湘文化一樣，湘茶同樣因厚重的歷史底蘊(yùn)受到重視，近年來更是借助政策東風(fēng)進(jìn)軍和國內(nèi)市場，發(fā)展成為湖南優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

2013年，湖南省有茶園面積172.6萬畝，產(chǎn)量14.29萬噸，綠茶、黑茶分別占43.2%和35.1%;出口4.5萬噸，創(chuàng)匯1億美元，綜合產(chǎn)值達(dá)到510億元。岳陽黃茶、安化黑茶、武陵綠茶、名優(yōu)紅茶、湖南花茶……細(xì)細(xì)數(shù)來，湖南茶葉已經(jīng)打響多個(gè)公共品牌，諸多高品質(zhì)茶開始嶄露頭角，更連續(xù)八年實(shí)現(xiàn)全行業(yè)盈利，為“建設(shè)茶葉強(qiáng)省，實(shí)現(xiàn)千億元目標(biāo)”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

借政策東風(fēng)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策支持。作為湖南省農(nóng)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，湘茶是產(chǎn)茶區(qū)農(nóng)民的重要收入來源。近年來，湖南省明確提出將湘茶打造為“千億元產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，并積極打造政策洼地，扶持湘茶發(fā)展。

2013年7月8日，湖南省政府出臺了《關(guān)于推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出到2020年建設(shè)300萬畝優(yōu)質(zhì)茶園、實(shí)現(xiàn)45萬噸茶葉產(chǎn)量、力爭實(shí)現(xiàn)1000億元的茶業(yè)綜合產(chǎn)值，全省茶農(nóng)茶業(yè)收入翻一番的目標(biāo)。

2014年1月11日，湖南省政府辦公廳印發(fā)了《湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），明確指出：“湖南茶葉產(chǎn)業(yè)面臨新的重大發(fā)展機(jī)遇”，要求全省各相關(guān)單位要“抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，做大做強(qiáng)湖南茶葉產(chǎn)業(yè)”。

《意見》和《規(guī)劃》下發(fā)，正式拉開了湖南打造千億元茶產(chǎn)業(yè)的序幕，湖南茶產(chǎn)業(yè)借助政策東風(fēng)加速發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，2011年湖南省茶園種植面積153.68萬畝，產(chǎn)值42.6億元，到2013年種植面積達(dá)172.6萬畝，產(chǎn)值53.6億元，茶園種植面積有近6%的增幅，而產(chǎn)值增幅在10%以上。

同時(shí)，茶葉品牌也異軍突起。截至2013年年底，湖南省已經(jīng)擁有“怡清源”、“金井”、“君山銀針”、“猴王”、“古洞春”、“湘豐”、“白沙溪”等馳名商標(biāo)。另外，古丈縣的“古丈毛尖”、安化縣的“安化黑茶”、石門縣的“石門銀峰”三個(gè)茶業(yè)主產(chǎn)縣地方公共品牌也獲得馳名商標(biāo)，全省共有馳名商標(biāo)13個(gè)，成為茶產(chǎn)業(yè)獲馳名商標(biāo)數(shù)量多的省份。

轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)千億元產(chǎn)業(yè)

為更好地發(fā)展茶葉經(jīng)濟(jì)，搭建交流平臺，10月16日至10月19日，2014第六屆湖南茶業(yè)博覽會在長沙舉辦。據(jù)了解，本屆茶博會以“展示湘茶魅力、搭建交流平臺、發(fā)展茶業(yè)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大茶葉消費(fèi)，建設(shè)茶葉強(qiáng)省、打造千億產(chǎn)業(yè)”為主題，廣泛宣傳“茶祖在湖南，茶源始三相，茶為國飲，湖南為先”的湖湘茶文化，展示湖南茶葉改革開放創(chuàng)新成果及相關(guān)產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)茶、有機(jī)茶為重點(diǎn)。在滿足市民消費(fèi)需求的同時(shí)，將重心放在客商和組織經(jīng)貿(mào)洽談。

在此次茶博會上，獲評為2014湖南茶葉“十大新銳”人物之一的劉健備受關(guān)注。劉健在茶行業(yè)個(gè)運(yùn)用O2O模式，打造了湖南省茶行業(yè)電商平臺——大茶網(wǎng)。

“湘茶要想更好更快地走出去，需要?jiǎng)?chuàng)新營銷模式，如電子商務(wù)、直銷等新型流通業(yè)態(tài)�！眲⒔≌J(rèn)為，茶葉雖屬于傳統(tǒng)消費(fèi)品，但產(chǎn)能過剩問題突出，賣茶難成為瓶頸，目前行業(yè)的營銷模式正在發(fā)生改變，以目前看來，電商途徑是茶企拓展消費(fèi)市場的不二選擇。

“近年來，紅茶、黑茶、黃茶發(fā)展迅速，為適應(yīng)國內(nèi)外茶業(yè)市場需求的變化，茶業(yè)生產(chǎn)企業(yè)積極調(diào)整茶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力擴(kuò)大有資源比較優(yōu)勢和市場競爭力的產(chǎn)品生產(chǎn)�！焙鲜〔铇I(yè)協(xié)會黃德開介紹，湘茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌猛進(jìn)。預(yù)計(jì)今年，湖南省茶園面積將達(dá)到198萬畝，茶葉產(chǎn)量18.7萬噸，茶葉出口4.5萬噸，出口創(chuàng)匯將突破1.2億美元，茶葉綜合產(chǎn)值將達(dá)到540億元，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、企業(yè)增效、財(cái)政增稅、產(chǎn)銷兩旺。

目前，湖南茶產(chǎn)業(yè)正在朝著到2020年建成300萬畝優(yōu)質(zhì)茶園、實(shí)現(xiàn)茶葉年出口創(chuàng)匯2億美元、做強(qiáng)一批茶葉龍頭企業(yè)、做大一批茶葉品牌、培育一支的茶業(yè)湘軍、實(shí)現(xiàn)茶葉綜合產(chǎn)值1000億元，茶農(nóng)茶業(yè)收入翻一番的目標(biāo)努力。