“思念”
食品之所以能夠名譽(yù)天下，成為家喻戶曉的品牌代表，不僅僅是因?yàn)樗寄畹膹V告做的大，其產(chǎn)品的質(zhì)量和認(rèn)可度在品牌推廣中占了很大的優(yōu)勢(shì)，思念的產(chǎn)品成就了思念的品牌。由此，一個(gè)食品飲料的品牌要想在市場(chǎng)上獲得認(rèn)可，必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品力融入到品牌建設(shè)中�？梢赃@樣說(shuō)，一個(gè)食品飲料產(chǎn)品從滯銷到暢銷，一個(gè)品牌從無(wú)名小卒到名揚(yáng)天下，其產(chǎn)品力起到至關(guān)重要的作用。
以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，引爆品牌度
首先，開(kāi)發(fā)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品 企業(yè)提供給消費(fèi)者的無(wú)非是產(chǎn)品和服務(wù)，而產(chǎn)品能否得到消費(fèi)者的認(rèn)同，必須要滿足消費(fèi)者的需要。一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上展現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力，能否讓經(jīng)銷商產(chǎn)品代理的欲望，很大程度上取決于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程度。所以，企業(yè)要想在白熱化競(jìng)爭(zhēng)的食品飲料市場(chǎng)上立足，就必須以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，把握市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，積極的開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
其次，以質(zhì)量保障的產(chǎn)品攬聚消費(fèi)者 在當(dāng)今社會(huì)化，僅僅靠廣告來(lái)占據(jù)市場(chǎng)，依靠運(yùn)氣打天下過(guò)日子的企業(yè)注定要被淘汰出局，消費(fèi)者會(huì)上一次當(dāng)，然而絕對(duì)不會(huì)有第二次，這就是市場(chǎng)規(guī)律，產(chǎn)品的質(zhì)量才是產(chǎn)品忠誠(chéng)度的出路。沒(méi)有質(zhì)量的，產(chǎn)品包裝做的再漂亮，營(yíng)銷手段做的再精準(zhǔn)，企業(yè)遲早都會(huì)被踢出市場(chǎng)，三鹿“三聚氰胺”事件就是的證明。因此，從企業(yè)角度而言，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存和發(fā)展的保障，是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的選擇。
第三，膾炙人口的產(chǎn)品名稱 對(duì)食品飲料而言，一個(gè)好的名字不僅能給消費(fèi)者以美的享受，為產(chǎn)品增光添彩，還能增加產(chǎn)品的文化附加值，如“優(yōu)樂(lè)美”、“可口可樂(lè)”等，不僅優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，給人聯(lián)想，而且表現(xiàn)出了產(chǎn)品的特性。如今消費(fèi)者的消費(fèi)心理漸趨成熟，其購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的是產(chǎn)品，更是文化和品位，產(chǎn)品名字除了寫(xiě)起來(lái)好寫(xiě)，叫起來(lái)順口，還要符合美學(xué)思想，要新穎，有特色，有個(gè)性，有品位。
大量事實(shí)證明：產(chǎn)品名字不僅有助于塑造產(chǎn)品形象，而且對(duì)產(chǎn)品銷售有著很重要的拉動(dòng)作用。有了好名字，你的產(chǎn)品就已經(jīng)成功了一半！
，令消費(fèi)者拍案叫絕的個(gè)性包裝 產(chǎn)品包裝是一個(gè)很重要的營(yíng)銷工具，是實(shí)用性與新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)的不斷發(fā)展，新材料、新技術(shù)、新工藝不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝功能作用，提供了更為廣闊的空間。所以說(shuō)，的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要繼續(xù)發(fā)揮好保護(hù)商品、便利運(yùn)輸、方便使用、便于銷售等基本功能，還要承擔(dān)起傳播企業(yè)和品牌形象，傳導(dǎo)現(xiàn)代審美觀、價(jià)值觀。產(chǎn)品包裝的策劃、設(shè)計(jì)和制作，只有把握消費(fèi)者心理，迎合消費(fèi)者喜好，滿足消費(fèi)者需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出！
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、商業(yè)格局日新月異的今天，沒(méi)有哪一個(gè)產(chǎn)品是不可替代的。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。所以說(shuō)，通過(guò)打造過(guò)硬的產(chǎn)品，并借助整合傳播手段來(lái)引爆品牌度，才是現(xiàn)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展及做強(qiáng)做大的根本途徑�！净鸨称凤嬃险猩叹W(wǎng)：張言】