“要實施知識產權戰(zhàn)略，開創(chuàng)具有中華民族自主知識產權的世界�！边@是國家對國內企業(yè)一直所提倡的，但是光靠企業(yè)的自身的努力是遠遠不夠的，還需要全社會的共同努力和支持。目前盡管《商標法》已經有馳名商標的相關規(guī)定，但在保護力度和措施上仍需要進一步加強。為此，全國人大代表、杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經理宗慶后就加強馳名商標保護、修改完善《商標法》提出以下建議：

　　宗慶后首先談到，國內企業(yè)的馳名商標正在遭遇跨類搶注行為的不斷侵蝕。由于我國商標注冊的商品分類很細，有幾十個類別，一千多個小類，數(shù)萬種商品，企業(yè)不可能花費高額的費用將其馳名商標在每個類別、每種商品一一申請注冊（即便這樣做了，還會面臨《商標法》所規(guī)定的注冊商標三年不使用而被撤銷的風險）。這樣的分類制度，就造成了很多企業(yè)和個人在與馳名商標所在類別不同的商品或服務上搶注與馳名商標完全相同的商標。就像“娃哈哈”早已是食品飲料商品的馳名商標，不僅在國內具有很高的度，在國際上也有較大的影響力，但我們現(xiàn)在還在不斷遇到有人在化工、機械、電器等商品上搶注“娃哈哈”商標。這種商標搶注行為如果不予以及時制止，今后市場上就會出現(xiàn)幾個甚至幾十個冠以“娃哈哈”品牌的企業(yè)，而普通消費者卻無法分清究竟哪個是真正的“娃哈哈”。更為嚴重的是，一旦這些掛著“娃哈哈”牌子的企業(yè)進入市場發(fā)生質量問題或者有其他違法行為，真正的馳名商標企業(yè)就可能蒙受不白之冤，其艱苦創(chuàng)立起來的商標聲譽可能被毀于一旦。因此，建議國家選擇一些具有很高度并且有希望發(fā)展成為世界的商標予以全類別的保護，不準其他企業(yè)和個人在任何類別上注冊與馳名商標相類似的商標。
　　其次是馳名商標本身就是企業(yè)通過誠信經營提供品質優(yōu)良的商品和服務，由此取得具有較高市場度和消費者美譽度的品牌。對于符合這樣條件的品牌，就屬于馳名商標就可以給予認定和保護�！渡虡朔ā芬�(guī)定企業(yè)遇到商標侵權、假冒等問題可以去認定馳名商標從而獲得保護本身亦有一定的道理，但不應將馳名商標的認定于這樣的途徑。為了更好地鼓勵企業(yè)創(chuàng)立品牌，對于具有市場度并且國內消費者認可的品牌應及時、主動認定其為馳名商標或者著名商標，以促進其發(fā)展，鼓勵其創(chuàng)立具有國際影響力的世界。
　　就是國家要允許和鼓勵馳名商標企業(yè)，對自身合法的“馳名商標”可以進行不同程度的媒體宣傳。不僅要通過宣傳擴大其品牌的影響力，還要通過宣傳達到權利公示的效果，讓全社會都知道其為馳名商標，并予以保護。只有通過全社會的共同努力，才能創(chuàng)立真正的具有世界影響力的中國民族品牌。