不覺中，我們生活中充斥著舶來品。

除了咖啡，奶酪的出現(xiàn)，于國內乳業(yè)而言，意味著一次新的轉機。

結合消費升級來看古老的乳業(yè)，從調制奶到低溫保鮮奶，也就是巴氏奶，國人從“能喝上奶”過渡到“喝好牛奶”，個中變化意味著，國人對乳制品的高營養(yǎng)品質追求。

奶酪棒的出現(xiàn)，也得益于這個消費風口。

2018年，妙可藍多奶酪棒的出現(xiàn)，觸動了創(chuàng)投圈的敏感神經。大家初次注意到，奶酪的商業(yè)價值。

相對于液態(tài)奶，包括酸奶和純奶等，各類產品已經非常豐富，消費者對酸奶和奶酪產品已經出現(xiàn)鈍感。而奶酪屬于固態(tài)奶，其豐富的食用方式能喚醒消費者對乳制品深層次的需求。

奶酪屬于重資產投入，只有具備乳制品生產力的企業(yè)才有能力和乳品巨頭正面抗擊。

目前，公眾對奶酪的認知還只是零食，隨著品牌逐漸增強對消費者的認知品類教育，奶酪有可能由零食轉向佐餐化趨勢。另一方面，放眼奶酪在世界的食品方式和發(fā)展歷史，國內市場尚處于空白。

就發(fā)展歷史悠久的乳業(yè)來講，奶酪是個為數(shù)不多的藍海。

新腕（ID：bosandao）閱讀了奶酪行業(yè)研報《奶酪零食化方興未艾，佐餐場景尚需培育》，將從奶酪種類、消費場景等層面深層解析奶酪行業(yè)未來的佐餐市場前景和機遇。

在人們以往的印象中，奶酪是個舶來品，公眾對奶酪的食用方式，還比較模糊。直到兒童奶酪以零食的形象出現(xiàn)，我們對奶酪才有了新的理解。

從日常生活中，奶酪棒是我們較為常見的一類奶酪產品，常見的品牌有妙可藍多、奶酪博士和伊利的兒童奶酪棒等，這些品牌常常賦予自己有營養(yǎng)、高鈣等標簽。

的確，傳統(tǒng)意義上的奶酪，營養(yǎng)成分是其一大優(yōu)勢。

奶酪的制作工藝決定了其營養(yǎng)價值。

如果要制作100千克奶酪，需要將1噸牛奶經歷發(fā)酵、凝乳等一系列復雜工藝，經過濾加工、壓縮后的奶酪，富含酸菌含量、蛋白質、鈣、磷等營養(yǎng)成分，口感更加綿密濕潤，有了奶香濃郁且清香的發(fā)酵味。

口感及營養(yǎng)價值的優(yōu)勢，使奶酪受一眾消費者喜歡。

我國奶酪銷量主要分為餐飲和零售兩方面，其中餐飲占比較大。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年餐飲奶酪銷量達15.56萬噸，占總銷量的66%，零售奶酪占比34%。

餐飲奶酪是指用于佐餐的奶酪，常見的有芝士片、芝士碎等。零售奶酪主要是指以奶酪棒為代表的，例如手撕奶酪條、奶酪塊在內的零食類奶酪。

而像奶酪棒、奶酪片這類產品，都屬于再制奶酪產品。

再制奶酪經歷二次加工，就是在原有奶酪基礎上進一步調制，脂肪含量會進一步增加，其營養(yǎng)成分相對于初制奶酪，要大打折扣。

因此，相對于營養(yǎng)成分，奶酪零食類產品的口感會更受兒童喜歡，時下的奶酪產品普遍也是零食思路的打法。

反觀國外市場，奶酪發(fā)展思路截然不同。

20世紀初，美國人將天然奶酪與牛奶、乳化劑、穩(wěn)定劑等添加劑混合，生產出了再制干酪。兩種以上的天然干酪，經過粉碎、加乳化劑、加熱攪拌、充分乳化等步驟，形成再制干酪。

再制干酪復雜的加工過程包含熱處理，使得細菌含量較低，保存時間偏長。同時，再制干酪能夠添加不同輔料形成不同風味，產品品類更加豐富，這種生產方式適合做工業(yè)化生產，能夠實現(xiàn)規(guī)模化產出。

目前，再制干酪消費占全球干酪消費的60%-70%，正將朝著營養(yǎng)化、多樣化的方向發(fā)展。

再制干酪的工業(yè)化普及，使得奶酪棒成為熱門產品，帶動了奶酪零售銷量的大幅增長。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，零售奶酪2007-2021年的復合增長率達20.6%。2021年零售奶酪的8.16萬噸銷量中，再制干酪產品占7.47萬噸，占總零售奶酪銷量的91%。預計2022年將達92%。

綜合來看，奶酪棒市場的快速成長得益于多個方面。

首先來源于需求端，兒童數(shù)量的增長，帶來奶酪行業(yè)旺盛的購買需求。據(jù)研報數(shù)據(jù)顯示，國內兒童的數(shù)量已經成長到近7000萬，就在2020年，兒童奶酪的消費占比達64%。這些參與調研的人群中，有52%的消費者只購買兒童奶酪。奶酪的零食價值再一次被肯定。

對應的生產端，奶酪屬于重資產投入，進口奶酪生產線成本為2000萬元（產能37,500-75,000支/h），國產后成本為300-500萬元（產能7,500-9,000支/h），兩者差距較大。

在行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定后，國內奶酪生產線趨于穩(wěn)定，品牌端內卷也在加劇中。

瀏覽各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，妙可藍多、奶酪博士、伊利、妙飛、小酪神等品牌的奶酪棒品牌比較常見。在產品種類區(qū)別不大，不易形成自身品牌調性的同時，奶酪棒的營養(yǎng)成分和添加劑含量成了走出差異化的關鍵。

今年6月，新國標規(guī)定，再制干酪產品中的干酪比例應大于50%，干酪比例在15-50%區(qū)間的產品只能稱為“干酪制品”，于2022年12月30日起實施。

即便一眾品牌試圖靠清潔的配方走出差異化，不過，目前常見的奶酪棒產品，其營養(yǎng)成分和添加劑的種類、含量差異并不明顯，甚至多數(shù)產品的干酪含量并未明確標注。

現(xiàn)階段，國內奶酪市場還處于同質化階段，奶酪棒類產品更多是在兒童食品的方向發(fā)展。

問題在于，奶酪品類本身具備可觀的天花板，兒童食品的品類教育，看似使奶酪走進人們的生活，本質上，限制了奶酪品類發(fā)展的天花板，于產業(yè)本身而言，并非是一件好事。

而成人的奶酪市場中，奶酪有了更大的價值和用途，一旦能借以合適的形態(tài)打入成人市場，奶酪將引來新增量的機會。